103/2/25 產銷與目的

        這週的課程，老師快速的講解幾個與期刊相關的概念，包括了期刊的定義與分類以及書籍與期刊在內容與產銷的不同之處，此外也講述了各類期刊在取刊名上的巧思與特點。
 
         書籍與期刊的不同之處以產銷方式為例，期刊比較注重時效性，因此產品分布必須比書籍要來得廣，以便讀者易於取得；同時也由於其時效較短以及對廣告客戶的吸引，期刊具有固定的客源也是相對來說比書籍要來得重要的，故期刊的廣告對象多針對固定的訂戶，並對固定的訂戶釋出部分的折扣或優惠。
     
        而期刊的名稱也有一定程度的代表了期刊的類型，如兒童性的刊物多在對兒童的期許上著墨，而專業期刊則明確的以研究範圍作為名稱，以利讀者閱讀。

        基本上書與刊都是具有明確客群的，但由於期刊以長期訂戶為主，若非具有相當程度的需求或興趣，長期訂閱刊物比較不實際也不經濟，因此我認為刊物在劃定客群這一方面比書籍來得更明確。

        某些種程度上有些書籍與刊物的客群是具目的性質的，因此一般人不容易進入該客群，其原因也在於書刊的客群劃分明確，如英語學習雜誌是針對英語學習者設計，其他不是以學習英語為目的的人自然不會翻看，相當的程度上有著侷限，因此有部分的書籍與刊物是具有目的性的閱讀客群。而目的性的客群又劃分為專業性與非專業性，專業性的書籍或刊物幾乎是以文字為主，圖片僅作為必需性的配置；而非專業性的書籍與刊物是以圖文配合為主。而專業性的刊物與書籍的產銷管道，相對於非專業性的管道要來得更窄。

        因此我們都可以理解到無論是書籍或刊物，其出版目的的客群對產銷管道或產銷方式都息息相關，了解出版客群對未來產品的行銷是十分重要的。